Pantene har endnu en gang fanget offentlighedens opmærksomhed med en revolutionær reklame, der behandler et afgørende spørgsmål: kønsmærker. Denne annonce, der blev lanceret på dens YouTube-kanal i Filippinerne den 9. november, har ikke kun samlet millioner af visninger, men er også blevet et viralt fænomen med et stærkt budskab, der har udløst en global debat. Hvordan øger en reklamekampagne opmærksomhed og fremmer kulturelle forandringer? Her fortæller vi dig i detaljer.
Indvirkningen af annonceringen på sociale medier
Videoen lagt på YouTube-kanalen af Pantene Filippinerne nåede hurtigt mere end 3.9 millioner visninger. Denne succes var til dels drevet af Facebooks driftschef, Sheryl Sandberg, som delte det på sin officielle side og kaldte det "en af de mest kraftfulde videoer, jeg nogensinde har set." På bare et minut afslører annoncen, hvordan mænd og kvinder opfattes forskelligt, når de udfører de samme handlinger, ved hjælp af etiketter som "Boss" for mænd og "Bossy" for kvinder.
Denne tilgang er ikke ny for Pantene, som i sit reklame-DNA har forpligtelse til adressering af sociale skævheder og fremme kvindelig empowerment. Dens marketingstrategi har fokuseret på at forbinde sig med offentlighedens følelser og positionere sig selv som et brand, der går ud over at sælge produkter.
Et klart og stærkt budskab
Annoncens slogan, "Vær stærk og glans", er meget mere end blot en reklamefrase. I forbindelse med videoen bliver dette budskab en opfordring til handling for at udfordre kønsstereotyper. Gennem en enkel, men virkningsfuld visuel fortælling, formår Pantene at forbinde sig med sit publikums følelser og øge bevidstheden om et problem, der overskrider kulturer og grænser.
Reaktioner og kontroverser
Som forventet genererede meddelelsen delte meninger. Mens mange brugere hilste dets positive virkning velkommen og roste det som et skridt mod ligestilling mellem kønnene, kritiserede andre det for at overdrive og forenkle problemets kompleksitet. Kontrovers har dog også været et stærkt værktøj til at maksimere budskabets synlighed.
Derudover forstærker valget om ikke at vise et enkelt produkt i annoncen Pantenes engagement i dets mission om at udfordre sociale normer og stereotyper. Denne tilgang har været medvirkende til at positionere brandet som førende inden for kundeanalyse. Kulturelle spørgsmål fra den kommercielle sfære.
Pantene Global Initiatives
Udmeldingen er en del af Pantenes bredere strategi for at fremme ligestilling og udfordre stereotyper. Et af hans mest bemærkelsesværdige projekter er "Hår har intet køn", som støtter det transkønnede samfund og opfordrer folk til at udtrykke deres autenticitet gennem deres hår. Dette initiativ omfatter samarbejder med organisationer som f.eks Amber projekt i Spanien og «Dress code» i USA, fokuseret på at give følelsesmæssig støtte og beskæftigelsesmuligheder til transpersoner.
Klokken "#ShineStrong» fortjener også særlig omtale. Denne globale bevægelse af Pantene søger at styrke kvinder gennem videoer, der omhandler emner som selvsabotage og kønsmærker. For eksempel inviterer videoen "Not Sorry" kvinder til at fjerne unødvendige undskyldninger og stå op for deres styrke med tillid.
Følelsesmæssig markedsføring: nøglen til succes
Pantenes evne til at forbinde med offentlighedens følelser har været en søjle i dens marketingstrategi. Det handler ikke kun om at sælge produkter, men om lytte og have empati med forbrugernes bekymringer. Denne strategi er blevet rost i internationale fora som "Branducers af følelser", som fremhævede effekten af kampagner, der genererer sociale forandringer og samtidig styrker brandets image.
I hvert af disse initiativer forstærker Pantene sit engagement i relevante sociale formål og formår ikke kun at tiltrække en bredere publikum, men også styrke sit ry som et inkluderende og progressivt brand.
Pantenes virale kønsmærkningsannonce har udløst en tiltrængt dialog globalt, hvilket bekræfter reklamens rolle som et værktøj til social forandring. Denne type kampagner demonstrerer, at brands kan være aktive agenter i kampen for lighed og respekt, mens de stadig skiller sig ud på et konkurrencepræget kommercielt marked.